«Тихая революция»: почему молодёжь меняет соцсети на винил и телефоны-«кирпичи»
Постоянное отключение от интернета — это последний тренд, захвативший молодежь, и, как ни парадоксально, он быстро распространяется в социальных сетях. В TikTok появилось множество видеороликов, в которых люди клянутся удалить приложения социальных сетей в 2026 году и больше времени уделять личным и аналоговым хобби.
Они утверждают, что сменят свои смартфоны на кнопочные телефоны, будут посещать музыкальные магазины, чтобы покупать виниловые пластинки, займутся аналоговыми хобби, такими как вязание, и, самое главное, начнут общаться со своими друзьями лично.
Опрос, проведенный компанией Deloitte в 2025 году в Великобритании, показал, что почти четверть всех потребителей удалили приложение социальной сети за предыдущие 12 месяцев. А среди представителей поколения Z этот показатель возрастает почти до трети.
Между тем, согласно анализу онлайн-привычек 250 тысяч взрослых из более чем пятидесяти стран, проведенному Financial Times и компанией GWI, занимающейся анализом цифровой аудитории, использование социальных сетей неуклонно снижается с момента пика времени, проведенного на этих платформах в 2022 году.
Согласно отчету, к концу 2024 года взрослые в возрасте 16 лет и старше во всем мире проводили в среднем два часа и 20 минут в день на платформах социальных сетей, что почти на 10% меньше, чем в 2022 году. Снижение было особенно заметным среди подростков и людей в возрасте от 20 до 30 лет.
Президент Центра изучения динамики поколений Джейсон Дорси считает, что рост «злобы и разногласий» в интернете, в том числе со стороны лидеров и политиков, отталкивает молодых людей от социальных сетей, поскольку они стремятся к большему контролю над своей жизнью. По его словам, поколение Z и миллениалы полностью или частично отказываются от социальных сетей, чтобы вернуть себе «баланс, безопасность и защищенность в жизни».
Под давлением
Молодые люди, удаляющие свои аккаунты в социальных сетях, называют в качестве причин растущее давление, связанное с пребыванием в интернете, а также ущерб своему психическому здоровью.
В опросе потребителей от Deloitte почти четверть респондентов, удаливших приложения соцсетей, сообщили, что такие приложения негативно влияли на их психическое здоровье и отнимали слишком много времени.
«Мне кажется, социальные сети сейчас больше похожи на платформу давления. Тебе продают все что угодно, везде», — рассказал CNBC 23-летний менеджер по работе с клиентами Мэтт Ричардс.
В прошлом году он удалил все приложения социальных сетей со своего телефона и с удивлением обнаружил, что его жизнь изменилась к лучшему, от налаживания контактов с людьми в реальной жизни до повышения уверенности в себе.
Ричардс пользовался смартфоном с 11 лет, однако в последние годы заметил, что социальные сети перестали приносить ему прежнее удовольствие. Его ленту заполонил мусор, созданный искусственным интеллектом, инфлюенсеры рекламировали бренды, и он постоянно сравнивал свой образ жизни с тем, что показывали другие пользователи.
«Я думаю, что раньше люди делали перерыв от реального мира, проводя время за телефонами, а сейчас люди делают перерыв от телефонов, чтобы побыть в реальном мире», — сказал Ричардс.
Точно так же 36-летняя предпринимательница Лейси Стейс ограничивает использование соцсетей, потому что они «подрывают» её психическое здоровье, хотя это крайне важно для её бизнеса.
«Нас постоянно заваливают огромным количеством информации. Наш мозг не способен справиться с таким объёмом данных. На самом деле мы снижаем свою способность прислушиваться к себе и приписываем ценность вещам, которые на самом деле для нас не важны», — говорит она.
По словам Дорси, технологические гиганты испытывают «огромное давление», требующее монетизации всего и увеличения выручки и прибыли, что может отпугивать молодое поколение. «В результате ленты новостей поколения Z напоминают бесконечную череду рекламных роликов», — уточнил он.
Недоступность — новая мода
Раньше было круто иметь много подписчиков в социальных сетях, теперь признак крутизны — онлайн-недоступность, отмечают собеседники CNBC. Восхищение вызывают люди, которым не нужно подтверждение их значимости в виде количества лайков или подписчиков.
По словам 31-летней Джулианны Сальгеро, менеджера по социальным сетям, такие платформы перестали быть модными, когда политики и бренды начали использовать их для своего продвижения: «Чем больше в ленте брендов, государственных чиновников и всех остальных пользователей интернета, тем больше вам захочется переключиться на что-то другое».
Цифровое поколение сетует на высокий уровень одиночества и изоляции и ищет возможности для личного общения на таких мероприятиях, как быстрые свидания и профессиональные встречи. А вместо цифровых медиа в моду входят «аналоговые технологии» — от походов в кафе с друзьями до написания бумажных писем и вязания. Сальгеро считает, что это «тихая революция» в борьбе с социальными сетями, стримингом и переизбытком контента.
Преподаватель цифровых медиа в Шеффилдском университете Исабель Джеррард говорит, что отказ от онлайн-технологий позволяет молодым людям вернуть контроль над своей жизнью. По её словам, социальные сети заставляют пользователей проходить через «чрезвычайно изнурительный процесс» создания собственной личности и саморедактирования.
По мнению аналитика GWI Криса Бира, происходит «закономерная постпандемическая коррекция»: люди проводят меньше времени дома и, следовательно, меньше зависают в соцсетях. Дело не только в том, что изменилось отношение к соцсетям. Просто время людей распределяется по-другому. Но соцсети по-прежнему тесно интегрированы в жизнь в таких областях, как покупки, новости и образование.
