Развитие туризма — не только про красивые виды и аутентичные впечатления. Это про инфраструктуру и деньги – никакие прекрасные виды сами по себе не превратятся в объект массового паломничества, если там не будет дорог, отелей, питания и много чего ещё. Больше того – отсутствие инфраструктуры и дикий туризм способны навредить природным достопримечательностям. Но если подойти к вопросу грамотно, вложения в турбизнес могут стать устойчивым источником дохода. Но где именно в Казахстане сейчас лучше всего запускать такие проекты?
Даниел Сержанулы, зампредседателя правления АО «НК «Kazakh Tourism», с готовностью определяет регионы, где инвестиции в туристическую инфраструктуру принесут наибольшую отдачу.
Восточный вектор
Восточно-Казахстанская область лидирует по количеству потенциальных точек притяжения: здесь 42 перспективные туристические зоны. От Зайсана до Риддера — регион насыщен природными ландшафтами, термальными источниками и озерами, что делает его привлекательным для экотуризма и оздоровительных кластеров. Уже сейчас сюда активно едут не только казахстанцы, но и туристы из Китая.
Южный кластер
Туркестанская область — один из самых амбициозных проектов. Туркестан сам по себе стал «новой Меккой» внутреннего туризма, а к 2029 году в области планируют реализовать 55 инвестпроектов на 386 млрд тенге. Поток туристов сюда стабилен, инфраструктура быстро растёт, а административная поддержка делает вход на рынок проще.
Не отстает и Алматинская область. Горы, озера и близость к мегаполису формируют устойчивый интерес у путешественников. Особенно выделяются Капшагай, Чарын и Кольсай.
Центр притяжения
Акмолинская область, особенно район Бурабая, стабильно входит в топ популярных направлений. Казалось бы, регион уже развит — но именно здесь продолжается модернизация гостиничной и транспортной инфраструктуры, что создает спрос на новые форматы: глэмпинги, тематические отели, креативные парки.
Новые горизонты
Менее очевидные, но перспективные регионы — Мангистауская и Актюбинская области. Здесь активен интерес к культурному туризму, пустынным и скальным ландшафтам. Развитие транспортных коридоров через порты и трассы M-32 стимулирует инвестиции в roadside-сервисы и этнокампусы.
выгоднее всего инвестировать в туризм там, где сочетаются три фактора: устойчивый поток туристов, готовая или развивающаяся инфраструктура и административная поддержка. Сегодня это Восточно-Казахстанская, Туркестанская, Алматинская и Акмолинская области. А завтра, возможно, вся карта Казахстана станет инвестиционной.
От чего зависит туристический поток?
Но формировать туристический поток даже в таких выгодных местах – непростая задача. Важно чётко понимать, что заставляет туристов собираться в чемоданные сборы и отправляться в далёкие края? Вопрос кажется простым, но за ним — десятки факторов, которые в комплексе и формируют туристический поток. Даниел Сержанулы называет несколько ключевых элементов, от которых зависит интерес к региону и реальное количество путешественников.
Инфраструктура как точка старта
Нет дорог — нет потока. Казалось бы, банально, но качество дорог, наличие аэропортов и удобство трансфера — первый фильтр для туриста. Даже уникальные природные достопримечательности теряют свою магию, если до них невозможно добраться без приключений на выносливость.
Условия размещения
По данным Kazakh Tourism, современные туристы стали более требовательны к уровню комфорта. Отсутствие базовых условий, таких как стабильный интернет, чистые санузлы и доступная еда, снижает интерес даже к самым красивым местам. Бюджетный сегмент с достойным сервисом — растущий запрос.
Сезонность и климат
Погода управляет логикой турпотока. Казахстан — страна резких температур и большого диапазона по сезонам. В этом и плюс, и минус: одни регионы работают круглый год, другие — максимум 3–4 месяца. Планирование маршрутов с учетом климатической нагрузки — важная часть работы туроператоров.
Медийность и информационное покрытие
Есть места, о которых никто не знает — и именно туда никто не едет. Kazakh Tourism активно развивает информационные кампании: от роликов в TikTok до масштабных пресс-туров. Цель — поднять узнаваемость новых направлений и развеять мифы о недоступности природы Казахстана.
Уровень безопасности и сервисов
Иностранные туристы прежде всего оценивают стабильность, наличие страховки, экстренной помощи и внятных правил поведения в стране. Простые вещи вроде табличек на английском, отзывчивых гидов и понятной логистики играют большую роль.
Эмоциональная привлекательность
И последнее, что часто недооценивают — «вау-эффект». Удивление, чувство открытия и яркие впечатления остаются в памяти надолго. Kazakh Tourism сегодня работает над тем, чтобы не просто продавать маршруты, а выстраивать эмоциональные сценарии для гостей страны.
В целом важно понимать, что туристический поток — это не магия и не удача. Это следствие системной работы: от благоустройства до сторителлинга. И Казахстан, по мнению Kazakh Tourism, уже выходит на траекторию, когда поток зависит не от случайностей, а от грамотных решений.
