Infoline: Доля маркетплейсов в онлайн-продажах DIY выросла на 40%
По данным компании Infoline, маркетплейсы теперь обеспечивают более 40% онлайн-продаж в секторе DIY, при этом рост категории DIY на платформе Wildberries составил более 160% по сравнению с прошлым годом.
Как показали исследования, Ozon оказался более успешным в объёме продаж инструментов, обойдя специализированные сети. Растёт также и спрос на сборную и модульную мебель, которая выступает недорогой заменой привычным магазинам мебели.
Средняя стоимость интернет-заказа товаров для дома и ремонта превышает стоимость покупок в обычных магазинах почти в три раза, составляя примерно 10,8 тысячи рублей против четырёх тысяч рублей. Как отмечает собеседник агентства, это свидетельствует о том, что покупатели все чаще склонны делать более крупные и дорогие покупки, а не только приобретать мелочи.
Алексей Молодых утверждает, что основной фактор роста интереса к DIY-продукции связан с уменьшением активности на первичном рынке жилья. Люди реже совершают переезды в новые квартиры и чаще инвестируют в обновление существующего жилья. Это не временное явление, а системные изменения: предпочтение ремонту текущей недвижимости перед покупкой новой квартиры.
Влияние также оказало и уход крупных международных брендов DIY, что освободило место для местных производителей и продавцов, которые активно используют маркетплейсы вместо розничных сетей для выхода на своих покупателей.
Осень традиционно характеризуется увеличением спроса на товары для рукоделия и творческих наборов, которые также входят в DIY-сегмент. Эксперт связывает это с психологическим эффектом "дофаминовых покупок", в который входят также приобретения для создания уюта в доме этой осенью.
